לימודי ניהול וייעוץ תיקי השקעות

שוק ההון היא אחת מזירות התעסוקה האטרקטיביות ביותר בעולם כולו ובמשק הישראלי בפרט. יש שיגידו ששוק ההון הוא זה ששולט בעולם, ולא רק בחלק המערבי שלו, ולמרות שלכאורה לא מדובר על תחום יצרני, בהחלט מדובר על ענף שמרכז את החלטות הניהול הרחבות ביותר לגבי המשק כולו.

בתוך שוק ההון ישנן התמחויות רבות ושונות, כך שמי שרוצה לבנות קריירה בתחום יוכל לעזות זאת מהיבטים רבים ושונים. ממש בדומה לכל ארגון אחר, גם ארגונים בתחום הפיננסי מחולקים לחטיבות ומחלקות שונות, כך שאנשים מדיספלינות שונות יכולים להשתלב בו.

אחד המקצועות הבולטים בשוק ההון הוא מקצוע ניהול תיקי השקעות שתפקידו לבנות ולנהל תיקי השקעות של לקוחות למיקסום התשואה, שמירה על רמת ביטחון סבירה ובעיקר במטרה לייצר ללקוחות כסף.

מסלול לימוד והכשרה

הסמכת ניהול תיקי השקעות מחייבת רשיון והמסלול המקובל הוא לגשת ללימודי תעודה המכשירים לקראת קבלת הרשיון. מדובר על מסלול לימודים שבין שלושה חודשים לחצי שנה. לימודי התעודה מחייבים גם אנשים בעלי השכלה אקדמית, גם במקרים שבהם התואר הוא בתחום פיננסי. למרות שהנטיה הטבעית היא שמועמדים ללימודי ניהול תיקי השקעות יגיעו מלימודים פיננסיים, בפועל אנשים מכל קצוות האקדמיה מגיעים למסלול זה.

תוכנית הלימודים בנויה במטרה להכין את הלומדים בה לקראת בחינות הרשיון בהן יצטרכו לעמוד בסיומו של המסלול. ההכשרה כוללת מגוון של קורסים שונים הנוגעים בתחום שתפקידם לא רק להעניק כלים מעשיים לעבודה, אלא גם רקע עיוני, לימודי אתיקה ועוד.

קבלת הרישיון מותנית גם בהשלמתו של סטאז' במשך חצי שנה, אותו נהוג לעשות בבתי השקעות.

אופי העבודה

עם קבלת הרישיון, מנהלי תיקי השקעות משתלבים בעבודה בבתי השקעות ובבנקים השונים תוך שהם מנהלים תיקי השקעות של משקיעים פרטיים וגופים מסחריים שונים. תפקידו של מנהל תיקי השקעות הוא לבנות אסטרטגית השקעה שתואמת את אופי משקיעיו. הנתונים עליהם הוא מתבסס הם גודל ההון ומשך הזמן במהלכו מעוניינים להשקיע. בנוסף ומעל הכל עומד קריטריון הסיכון. מה מידת האהבה/ שנאה של המשקיע לסיכונים. כמובן שגובה התשואה הפוטנציאלי מושפע באופן ישיר ממידת הסיכון של ההשקעה, אך מעבר לרצון לתשואות גבוהות מנהל אותנו הפחד לאבד את הכסף.

על בסיס האיפיון בונה מנהל תיקי ההשקעות את התיק ההשקעות בפיזור הנדרש. משקיעים אוהבי סיכון ישקיעו אחוז גבוה יותר במניות בדרך כלל. מניות נחשבות לכלים מסוכנים יחסית, כאשר גם שם ישנן מניות מסוכנות יותר ואחרות מסוכנות הרבה פחות. לשונאי הסיכון יתאימו מוצרים סולידיים יותר כמו אגרות חוב ממשלתיות.

מנהל תיקי ההשקעות עובד באופן צמוד עם הלקוחות שלו ולספק להם את הביצועים להם הם מצפים. על כפתיו מוטלת אחריות רבה, מה שהופך את העבודה לאחת המאתגרות והמעניינות ביותר במשק כולו.

למה מוסדות פיננסים רוצים אתכם כסטודנטים?

בשנים האחרונות ישנם לא מעט מוסדות פיננסים המחזרים אחר הסטודנטים השונים בארץ ומציעים להם מגוון של פתרונות, שיעזרו להם להתנהל נכון יותר ולהתמודד עם הקשיים הכלכליים שכל סטודנט כמעט נתקל בהם. הפתרונות האלה כוללים מבחר של מסלולים שונים וגם הטבות כדי למשוך כמה שיותר סטודנטים להצטרף אליהם ולקחת את ההלוואות המוצעות. הסיבות לכך הן רבות ומגוונות, ובעיקר בשל ההזדמנות עבור מוסדות אלה לאתר, וכבר בגילאים המוקדמים, את הלקוחות העתידיים, אלה שיישארו איתם, ובעיקר יישארו נאמנים להם.

פתרונות שונים המוצעים לסטודנטים בארץ

המוסדות הפיננסיים השונים מעמידים לרשותם של הסטודנטים בארץ מבחר של הלוואות שונות ופתרונות פיננסיים נוספים. ההלוואות האלו יכולים להיות של כמה אלפי שקלים ולעיתים גם של עשרות אלפי שקלים. אלו יכולות להיות הלוואות של סכומי כסף גבוהים ביותר (מאות אלפי שקלים), אולם כל סכום נבדק בהתאם צורך ובהתאם למסלול הנבחר. הסטודנטים נחשבים לכח חזק מאד. בתקופת הלימודים הם זקוקים לכסף, ובעיקר כזה שיוצא להם במסגרת מסלול נוח, שאיננו מקשה עליהם מדי ומאפשר להם להתנהל כלכלית נכון יותר, אך גם ללא כל קושי. כשמוסד פיננסי מסוים מציע לסטודנט הלוואה במסלול מועדף, הוא מושך אליו את הסטודנט ושומר עליו כלקוח. הסטודנט, שכרגע נהנה מהלוואת סטודנטים, סביר שיישאר באותו הבנק או המוסד שנתן לו את ההלוואה ובהמשך גם ייעזר בשירותים נוספים, כמו משכנתא למשל, פתיחת חשבון עובר ושוב ועוד.

פתרונות מימון מסוגים שונים

ההלוואות הניתנות לסטודנטים על ידי מוסדות אלה כוללות תנאים נוחים ואטרקטיביים במיוחד. הן מאפשרות לסטודנטים לממן את שכר הלימודים, את שכר הדירה וגם את ההוצאות היומיומית השונות שלהם. הן מאפשרות לסטודנטים להתרכז במה שחשוב באמת – הלימודים שלהם, ולישון בראש שקט. ובתקופה שבה שכר הדירה עולה באופן משמעותי, ההוצאות על החשמל, על האוכל וגם על הנסיעות גבוהות מאד, לקיחת הלוואה היא פתרון מועדף, ולא בכדי סטודנטים רבים בוחרים בכך. מנגד, אפשר למצוא את הסטודנטים שממשיכים להתגורר בבית הוריהם. הם רואים בכך אפשרות לחסוך בהוצאות ולהתמודד טוב יותר עם התקופה הזו. מצד שני, הם פחות עצמאיים ופחות נהנים מהחופש, שאותו רוצים רבים.

אפשרויות ההחזר השונות המוצעות במסגרתו של כל מסלול ומסלול מותאמת לכל סטודנט, הן בהתאם למצבו הכלכלי והן בהתאם לשלב הלימודי שבו הוא נמצא. ישנם מסלולי הלוואה המאפשרים את החזרתה של ההלוואה בתום תקופת הלימודים, עובדה המאפשרת להם להמשיך בעיסוקיהם ולהתמקד בעיקר בלימודים (במקום לחפש מקורות פרנסה או דרכים להחזיר את ההלוואה שאותה לקחו). מסלולים אחרים מאפשרים פריסה של ההחזר לתקופה ארוכה מאד, ולכן גם החזר נמוך במיוחד מדי חודש. זוהי אפשרות שיכולה גם כן להתאים ובעיקר לסטודנטים שמוצאים את הזמן לעבוד מדי פעם ויש להם הכנסה מסוימת במהלך תקופת הלימודים. 

לימודי נהיגה - איפה, איך ומתי כדאי לכם ללמוד?

כל חברה בעולם מתנהלת קצת אחרת, ואצלנו, הישראלים, המסלול הקלאסי עובר דרך שיעורי נהיגה. מהגן, לגן החובה, לביה"ס היסודי, לחטיבה, לתיכון, דרך לימודי הנהיגה, לצבא, לטיול הגדול ולאוניברסיטה. רוב הישראלים נוהגים, והשאלה היא לא האם להוציא רישיון, אלא איפה, איך ומתי.

אנו ננסה לענות על שאלות אלו בכמה דרכים, כדי לתת לכם את המידע הדרוש בכדי לבצע את ההחלטה המתאימה לכם ביותר. בסופו של דבר, כל אחד יכול ללמוד בזמן אחר ובמקום אחר, אך הבחירה מתי וכיצד צריכה להישען על משהו. אנו לוקחים כמובן מאליו שאתם רוצים להוציא רישיון, שכן כולם רוצים ליהנות מהחופש לנהוג, לבצע השכרת רכב בחו"ל בשביל טיול, ואפילו להתפרנס מנהיגה.

איפה לומדים נהיגה?

אם אתם חוששים מלימודי הנהיגה, או שצברתם כבר ניסיון לא קל בלימודים, כדאי שתדעו שישנם מקומות בארץ בהם קל יותר ללמוד. מקומות בהם כמות התנועה על הכבישים נמוכה יותר, ומכאן שהלחץ על הכביש יורד, אין צורך לקחת כל-כך הרבה החלטות ברגע אחד, ויש מרחב נשימה ללמוד ברוגע ולהתקדם בקצב בריא ונכון.

מעבר למקומות עם ריכוזי אוכלוסיה נמוכים, ישנו גם מרכיב הטופוגרפיה אשר משחק תפקיד גדול בלימודי הנהיגה. תארו לעצמכם שיעורי במקום הררי עם המון עליות וירידות. האתגר גדול הרבה יותר, ודורש מכם הרבה יותר מאמץ. נכון, מיומנות השליטה שלכם ברכב ככל הנראה תהיה מרשימה יותר, אך השאלה הנשאלת היא האם תצליחו להתמודד עם הטסט במקום שכזה?

אנשים תוהים לעיתים לגבי הוצאת רישיון נהיגה בחו"ל, מתוך מחשבה שבמקומות כמו ארה"ב או אוסטרליה קל יותר להוציא רישיון. במקרים אלו חשוב לזכור כי להפוך רישיון נהיגה מחו"ל לרישיון ישראלי אינו מהלך פשוט. מי שיכול לבצע זאת הם לרוב עולים חדשים, תושבים ארעיים או תושבים חוזרים (לאחר שהיה של למעלה משנה בחו"ל).

איך ומתי ללמוד נהיגה?

הדרך ללמוד נהיגה בישראל היא אך ורק עם מורה נהיגה מוסמך אשר מציג רישיון הוראה והחזקת בי"ס לנהיגה. רק מורים אלו רשאים להגיש תלמידים למבחן הנהיגה (טסט), לאחר שעמדו בדרישות המינימאליות ויכולים לעמוד במבחן השליטה.

הדרך ללמידת נהיגה מתחילה בבית, בלמידה למבחן התיאוריה. מבחן התיאוריה הוא חלק רחב ועיקרי בתהליך קבלת הרישיון, והדרכים ללמוד לו מגוונות. כיום ניתן ללמוד ולהיבחן עם דוגמאות דרך האינטרנט, אך הדרך הקלאסית עם חוברות רשמיות היא עדיין הפופולארית ביותר.

התקופה הטובה ביותר ללימודים היא ללא ספק האביב, שכן הכבישים יבשים, ולרוב נקיים מכתמי השמן שנשטפו ע"י הגשם של החורף. מזג האוויר נוח, הריאות טובה, ומעבר לחגים (פורים, ופסח), ניתן ללמוד באופן רציף. אם אתם נמצאים באזור עירוני צפוף, אחוזים ניכרים מהתושבים בכלל והעירוניים בפרט מנצלים את חופשת הפסח לנסיעות לחו"ל, מה שיכול לתת לכם ליהנות משקט יחסי בכבישים, ולאפשר לכם ללמוד בנחת.

תזונת הסטודנט – רשמים ותזות למתקדמים

אם אתם מחישים את צעדיכם לעתים קרובות למכונות הצילום, אם התחלתם לאחרונה לכסוס ציפורניים באופן מעורר חשד ואם יצא לכם אפילו לתלוש שערה או שתיים מהראש, ישנו סיכוי לא רע בכלל שאתם עומדים לפני תקופת מבחנים. במידה ואתם מעוניינים להכין את עצמכם באופן האולטימטיבי לתקופה הלא פשוטה הזו, זה הזמן לערוך כמה הכנות מקדימות כפי שנפרט בהמשך. אז לפני הכול הרשו לנו לאחל לכם ציונים טובים והמון בהצלחה ולהרגיע אתכם שבדיוק כמו שאתם צריכים לעבור את התקופה הלא פשוטה הזו, סובלים בסבלכם עוד מיליוני סטודנטים ברחבי העולם ובדיוק כפי שהם יסיימו אותה בהצלחה בקרוב, כך גם אתם תגיעו במהרה ליום בו תביטו לאחור ולא תבינו מה כל כך הלחיץ אתכם.

סדר וניקיון לפני הכול

כדי להתכונן באופן המוצלח ביותר לתקופת המבחנים צריך לצאת מתוך נקודת הנחה שכל מה שידרוש מכם זמן במהלך התקופה יהיה צריך לסבול דיחוי. מדובר על תקופה לחוצה ביותר בה מתעוררים מוקדם בבוקר, הולכים לישון מאוחר בלילה (במידה והולכים בכלל לישון) ובין הרגע בו פוקחים את העיניים לרגע בו עוצמים אותן שוב, לרוב לא עושים יותר מאשר לקרוא, לשנן וללמוד. מאחר ובלתי אפשרי ללמוד בצורה יעילה כאשר הדירה מבולגנת וכיוון שהזמן שלכם כפי שציינו הולך להיות בקרוב מאוד מצרך יקר מציאות, עשו את הדבר הנכון ופנקו את הדירה שלכם בניקיון יסודי ובסידור מוקפד והאמינו לנו שאתם עוד הולכים להודות לנו על זה.

אוכל, קדימה אוכל

אנחנו יודעים שלרוב הסטודנט הישראלי חי על שאריות אוכל מארוחת סוף השבוע הביתית או על מנות פשוטות כגון פסטה ביתית או פתיתים, אבל זה המקום לציין שבתקופת המבחנים מותר ואפילו רצוי להזמין אוכל מהיר. מדוע דווקא בתקופת המבחנים? משלוש סיבות מרכזיות: חברים, זמן ושקט נפשי. במהלך תקופת המבחנים, לרוב אף אחד לא לומד לבד ללא חברה כיוון שכיום רוב הסטודנטים בארץ כמו גם בעולם נוהגים ללמוד בצוותא בקבוצות קטנות או בזוגות. מאחר ואת חברי הקבוצה צריך גם להאכיל, בסופו של דבר קורה שמתבזבז לא מעט זמן על הכנת האוכל ועל שטיפת הכלים. שימו לב כי מדובר כאן על זמן יקר מאוד ולכן הרבה יותר הגיוני לחסוך את הטרחה, להתמקד במטלות האקדמיות ולהעביר את כל תחום המזון תהליך מזורז של מיקור חוץ. במילים אחרות, זה הזמן לדבר על הזמנה של פיצה. הצטיידו מבעוד מועד במספר טלפון של פיצרייה איכותית שעושה משלוחים וחסל סדר בזבוז זמן, כיור מלא כלים ואוכל לא מדהים.

אבל איך שקט נפשי קשור לעניין?

השקט הנפשי קשור בצורה ישירה לאוכל שאתם אוכלים. תסכימו אתנו שבמהלך תקופת המבחנים אפשר להשתגע מרוב לחץ, הלא כך? ובכן אם תשכילו לפנק את עצמכם כמו שצריך במהלך התקופה הקשה הזו, הרי שבסופו של דבר תוכלו לסיים אותה על שתי הרגליים ולא עם הלשון בחוץ. מן הסתם הדרך המושלמת ביותר להתפנק היא בעזרת האוכל וכמובן שחלק מהפינוק הוא שמישהו אחר מכין אותו. אז שוב, המון בהצלחה ותיהנו מהפיצה שלכם.

השתלמויות מורים – כל מה שצריך לדעת

המורים בישראל זוכים כיום לבחור בתוך אחת מתוך מגוון רחב מאד של השתלמויות, החושפות אותם אל תחומים שונים, שאינם בהכרח קשורים ישירות לתחום החינוך. השתלמויות בישראל הן תחום לימודי בפני עצמו המוצע כיום על ידי מסגרות לימודיות שונות בכל הארץ, כמו מכללות ואוניברסיטאות. מרביתן של השתלמויות אלו מקנות למורים תעודה ואחרות מקנות גם נקודות אקדמאיות, שאותן ניתן לנצל במסגרת לימודים גבוהים.

מה מציעות במסגרתן השתלמויות אלו

השתלמויות למורים הן הזדמנות נפלאה להיחשף למגוון רחב של מורים. השתלמויות אלו מוצעות למורים במהלך שנות עבודתם ולא משנה באיזה תחום הם מתמקדים או מתמחים. השתלמויות מורים מקנות למורים כלים חינוכיים רבים, שבהם הם יוכלו להשתמש במסגרת תפקידם, וכן ידע רחב מאד העוסקים בנושאים שונים. מטרתם המרכזית של השתלמויות אלו, היא להרחיב את הידע של המורה ולאפשר לו לקחת גם פסק זמן ולהתמקד במסגרת שאיננה קשורה למקום עבודתו. חלק מהשתלמויות אלו מיועדות למורים המעוניינים להמשיך ללימודי תואר ראשון (מדובר במורים בעלי תעודת הוראה בלבד) וישנן גם כאלו המהוות כמעין ערך מוסף ותורמות לידע הכללי. ישנן לא מעט השתלמויות מורים המאפשרות למורים עצמם, המשתתפים בהן, לעסוק במקצוע נוסף, מעבר להוראה, ולרכוש את הכלים הנדרשים על מנת לעסוק בו. אלו יכולות להיות השתלמויות הקשורות באמנות, בפסיכולוגיה וגם במחשבים.

מי מציע השתלמויות מסוג זה

המסגרות שבהן ניתן להשתלב בהשתלמויות הן רבות ומגוונות. מכללות שונות בארץ מציעות מגוון של השתלמויות שונות המיועדות למורים, השתלמויות בתחומים רבים ומעניינים. חלקן הן מכללות המתמקדות בתחום החינוך בלבד ואחרות בתחומים נוספים. מורים, הבוחרים לנצל את שנת השבתון שלהם ולהצטרף לאחת מתוך מגוון של השתלמויות, יכולים למצוא כאלו גם באוניברסיטאות ברחבי הארץ וכן במסגרות נוספות. במסגרות לימודיות אלו אפשר למצוא מורים בכיתות הנמוכות, מורים בבתי הספר העל תיכוניים, עובדי החינוך הפדגוגי, יועצים, מנהלים ועוד. אנשי ההוראה והחינוך המנצלים השתלמויות אלו באחת מהמסגרות המציעות אותן מפיקים תועלת רבה ויכולים לשלב את כל מה שלמדו במסגרת תפקידם בפועל.

השתלמויות לצורך קבלת גמול

השתתפות בהשתלמויות מורים מזכה את המורה בגמול ובתנאי שעמד במספר תנאים שנקבעו מראש, כמו השתתפות בלפחות 80 אחוזים משעות הלימוד וכן עמידה בדרישות הרלוונטיות ללימודים עצמם. ישנן מסגרות לימודיות שונות שההשתתפות בהשתלמויות המורים שהן מציעות מזכות בגמול, אולם חשוב לבדוק זאת מראש בטרם ההרשמה. השתלמויות מורים המוצעות מטעם משרד העבודה והרווחה, מטעם מוסדות להשכלה גבוהה הנחשבים למוסדות מוכרים וכן מטעם נציבות שירות המדינה, האוניברסיטה הפתוחה ומכללות להשכלה גבוהה, הן השתלמויות מוכרות לצרכי גמול ולכן גם הינן כאלו המושכות אליהן מורים רבים. לצד זה, ישנה אפשרות גם לבחור בהשתלמויות שאינן מוכרות לצרכי גמול ונועדו והן גם פתוחות לקהל הרחב ולא רק לאנשי חינוך או העוסקים בתחום ההוראה.

על הירידה בהרשמה ללימודים האקדמאיים - האם תואר ראשון הכרחי היום?

בשנים האחרונות אנחנו עדים לתופעה מעניינת שמתרחשת בקרב בעולם. השכלה גבוהה הפכה מאד נגישה. אם בעבר היו אלה רק בני האצולה שיכולו ללמוד ורוב העם כלל לא ידע קרוא וכתוב במדינות השונות ברחבי העולם, הרי שהיום תואר ראשון נגיש לכל אדם וכל שצריך הוא רק לרצות לקבל את ההשכלה והידע הכל חשובים שמתקבלים במסגרת האקדמית.

המעסיקים השונים מעמידים כיום קיומו של תואר ראשון בקורות חייו של המועמד כתנאי הכרחי ובלעדי לקבלה לעבודה במרבית התחומים והתפקידים והיום, תואר ראשון הוא כמו שפעם הייתה תעודת בגרות.

במקביל ובאופן די מפתיע ישנה ירידה בביקוש של אנשים צעירים לרכישת השכלה, למעשה אם חושבים על זה לעומק, אולי זה דווקא לא מפתיע בכלל. לא משום שהתואר אינו נדרש עוד בשוק, אלא בגלל הבלבול שנוצר כתוצאה מהנגישות של האפשרות הזאת.

ידע הוא הדבר היקר ביותר בעולם וכיום אנחנו חיים בעידן נפלא שבו הידע, שתמיד נשמר בסוד, חשוף לציבור הרחב. הנטיה הטבעית שלנו לחשוב שאם זה נגיש זה שווה פחות עומדת בעוכרינו במקרה זה. רכישת הידע היא מספיק קשה בפני עצמה והעובדה שאפשר בכלל להגיע למקום שמאפשר לרכוש את הידע היא מתנה גדולה.

קריירה בעידן המודרני

זה נכון שבמקרים רבים אנשים עוסקים בפועל בתחומים שונים מאלה שלמדו באקדמיה, יחד עם זאת צריך תמיד לזכור שכל דבר שאנחנו לומדים במהלך החיים משרת אותנו. תואר ראשון, לא משנה באיזה תחום יעניק לכם ערך מוסף לחיים בצורה בלתי רגילה. ימנף אתכם הן ברמה המקצועית והן ברמה האישית.

מבחינת קריירה, בגלל שתואר ראשון הפך למעין סטנדרט, הדרישות הולכות וגדלות ככל שמתקדמים אל עבר תפקידים עם אחריות גבוהה יותר. כיום מנהלים שונים מחוייבים לקיומו של תואר שני, לא פחות, מה שאומר שאדם שאין לו השכלה, גם אם יהיה מוכשר במיוחד יתקל בתקרת זכוכית בהעדר הבסיס ההשכלתי הנדרש לו.

גם בתעשייה, אך גם בזירות תעסוקה נוספות תואר ראשון הוא בגדר חובה. על אחת כמה וכמה למי שרוצה להשאר באקדמיה ולהמשיך להרצות ולעסוק במחקר. תואר ראשון מהווה את הבסיס הראשוני והמחייב כאשר לאחריו ממשיכים ללימודי תואר שני ולהשלמת הדוקטורט.

איפה ומה כדאי ללמוד?

המבחר שעומד לרשותו של המועמד הוא עשיר בכל המובנים, מה שמאד מקל על החיים מצד אחד ומצד שני עלול ליצור קצת בלבול. תלכו אחרי הלב שלכם. הירשמו לתחום הלימוד שמעניין אתכם ואל תתעקשו במקומות שבהם לא כדאי. תקופת הלימודים היא אחת התקופות היפות ביותר בחיים, ביחרו מקום שאליו יהיה לכם נעים להגיע. מקום שבו המרצים יעניקו יחס אישי ותרגישו שיש לכם עם מי לדבר, מקום שיעניק לכם את החיים הסטודנטיאליים שאתם רוצים.

לימודי פרסום - האם יש תואר כזה או רק לימודים מקצועיים?

בעולם הגלובאלי הפרסום תופס מקום חשוב כמעט בכל תחומי החיים. פרסום כולל הרבה יותר מאשר כלי שיווקי עבור מוצרים או שירותים. מדובר בתחום שיכול לסייע גם לארגונים שלא למטרת רווח, לחברות עסקיות, לאושיות ציבור ואפילו למדינות שלמות. מכיוון שרבים מעוניינים להשתלב בתחום מאתגר זה, כדאי להכיר את שתי האפשרויות המובילות ללימודים בתחום: האפשרות הראשונה היא תואר אקדמאי והשנייה היא לימודים מקצועיים.

באוניברסיטה או במכללה

כדי לקבל הכשרה מקיפה בתחום של לימודי פרסום וכדי לשלב זאת עם תואר ראשון ואפילו עם תואר שני, ניתן לפנות הן לאוניברסיטאות והן למכללות בלתי מתוקצבות. במוסדות השונים להשכלה אקדמאית ניתן לעסוק בלימודים כאלה כמסלול ראשי או כמסלול משני. ניתן לשלב בין לימודי פרסום ושיווק, פרסום וניהול, פרסום ומנהל עסקים וכן בשילוב עם עיתונאות ותקשורת ועוד שילובים רבים נוספים.

חלק מהבוחרים במסלול לימודים כזה עושים זאת כדי להתברג בצורה מהירה יותר לתפקידים בכירים ולתפקידי ניהול. אחרים עושים זאת לאחר צבירת ניסיון ראשוני בתחום, מתוך מטרה להתקדם לתפקידים הבאים.

לימודים מסוג זה כוללים על פי רוב נושאים מקצועיים שחורגים הרבה מעבר לתחום הפרסום לבדו. לרוב ישנם דגשים רבות נוספים שנשאבים על מחקרים בתחום התנהגות הצרכנים, השיווק, קבלת החלטות, ניתוחים סטטיסטים וכלכליים ועוד. מסלול כזה חיוני לאלה שמתכננים קריירה אקדמאית או מחקרית והוא יכול להוות הקדמה מצוינת גם לקריירה יישומית מעשית.

לומדים לגופו של עניין

לצד הלימודים האקדמיים בתחומי השיווק והפרסום שמתקיימים באקדמיה, ישנה דרך קצרה יותר שיכולה להוביל לתחום מקצועי מרתק זה. ישנם כמה וכמה מוסדות לימוד מובילים שמציעים לימודים ממוקדים בתחום, חלקם לבעלי ידע וניסיון וחלקם למתחילים. בין הלומדים במסלולים אלה ניתן לעיתים למצוא גם אנשים בעלי תואר ראשון שרוצים לקבל כלים יישומיים שחסרים, לעיתים, באקדמיה.

למעשה, זהו בדיוק אחד היתרונות הגדולים של לימודי תעודה כאלה – אלה לימודים שמקנים את הכלים הטובים ביותר לעבודה מעשית. כאן אין צורך להרבות בלימודים שאין בהם תועלת שמתרגמת לעבודה. מרבית המרצים כאן יהיו אנשים מתוך התעשייה עצמה, אנשים בעלי ניסיון מקצועי מהארץ או מחו"ל, כאלה שיודעים בדיוק מה צריך כדי להצליח.

רוצים התקדמות מהירה

רבים מאלה שמעדיפים לפנות ללימודים מקצועיים ולא ללימודים אקדמאיים עושים זאת מפני שזמנם קצר. הם מעדיפים לסיים את שלב הלימודים מהר יותר ולהתפנות מוקדם יותר לחיי העבודה בתחום מעורר העניין ורב ההשפעה. למעשה, בצורה כזאת קל יותר להשתלב בעולם הפרסום אפילו תוך כדי הלימודים ולעיתים גם בזכות קשרים שנרקמו עם מרצים ומומחים נוספים.

לפני שנסיים נדגיש שאין אנו ממליצים לבחור בדרך זאת או אחרת, שכן לכל אחת מהדרכים שהצגנו יתרונות משלה. על כל אחד לקחת בחשבון את מצבו הפיננסי, האישי, התעסוקתי ואת ציפיותיו לעתיד לפני שיבחר בהשתלמות מקצועית או בלימודים באקדמיה.