יום ראשון, 5 בינואר 2014

על הירידה בהרשמה ללימודים האקדמאיים - האם תואר ראשון הכרחי היום?

בשנים האחרונות אנחנו עדים לתופעה מעניינת שמתרחשת בקרב בעולם. השכלה גבוהה הפכה מאד נגישה. אם בעבר היו אלה רק בני האצולה שיכולו ללמוד ורוב העם כלל לא ידע קרוא וכתוב במדינות השונות ברחבי העולם, הרי שהיום תואר ראשון נגיש לכל אדם וכל שצריך הוא רק לרצות לקבל את ההשכלה והידע הכל חשובים שמתקבלים במסגרת האקדמית.

המעסיקים השונים מעמידים כיום קיומו של תואר ראשון בקורות חייו של המועמד כתנאי הכרחי ובלעדי לקבלה לעבודה במרבית התחומים והתפקידים והיום, תואר ראשון הוא כמו שפעם הייתה תעודת בגרות.

במקביל ובאופן די מפתיע ישנה ירידה בביקוש של אנשים צעירים לרכישת השכלה, למעשה אם חושבים על זה לעומק, אולי זה דווקא לא מפתיע בכלל. לא משום שהתואר אינו נדרש עוד בשוק, אלא בגלל הבלבול שנוצר כתוצאה מהנגישות של האפשרות הזאת.

ידע הוא הדבר היקר ביותר בעולם וכיום אנחנו חיים בעידן נפלא שבו הידע, שתמיד נשמר בסוד, חשוף לציבור הרחב. הנטיה הטבעית שלנו לחשוב שאם זה נגיש זה שווה פחות עומדת בעוכרינו במקרה זה. רכישת הידע היא מספיק קשה בפני עצמה והעובדה שאפשר בכלל להגיע למקום שמאפשר לרכוש את הידע היא מתנה גדולה.

קריירה בעידן המודרני

זה נכון שבמקרים רבים אנשים עוסקים בפועל בתחומים שונים מאלה שלמדו באקדמיה, יחד עם זאת צריך תמיד לזכור שכל דבר שאנחנו לומדים במהלך החיים משרת אותנו. תואר ראשון, לא משנה באיזה תחום יעניק לכם ערך מוסף לחיים בצורה בלתי רגילה. ימנף אתכם הן ברמה המקצועית והן ברמה האישית.

מבחינת קריירה, בגלל שתואר ראשון הפך למעין סטנדרט, הדרישות הולכות וגדלות ככל שמתקדמים אל עבר תפקידים עם אחריות גבוהה יותר. כיום מנהלים שונים מחוייבים לקיומו של תואר שני, לא פחות, מה שאומר שאדם שאין לו השכלה, גם אם יהיה מוכשר במיוחד יתקל בתקרת זכוכית בהעדר הבסיס ההשכלתי הנדרש לו.

גם בתעשייה, אך גם בזירות תעסוקה נוספות תואר ראשון הוא בגדר חובה. על אחת כמה וכמה למי שרוצה להשאר באקדמיה ולהמשיך להרצות ולעסוק במחקר. תואר ראשון מהווה את הבסיס הראשוני והמחייב כאשר לאחריו ממשיכים ללימודי תואר שני ולהשלמת הדוקטורט.

איפה ומה כדאי ללמוד?

המבחר שעומד לרשותו של המועמד הוא עשיר בכל המובנים, מה שמאד מקל על החיים מצד אחד ומצד שני עלול ליצור קצת בלבול. תלכו אחרי הלב שלכם. הירשמו לתחום הלימוד שמעניין אתכם ואל תתעקשו במקומות שבהם לא כדאי. תקופת הלימודים היא אחת התקופות היפות ביותר בחיים, ביחרו מקום שאליו יהיה לכם נעים להגיע. מקום שבו המרצים יעניקו יחס אישי ותרגישו שיש לכם עם מי לדבר, מקום שיעניק לכם את החיים הסטודנטיאליים שאתם רוצים.

לימודי פרסום - האם יש תואר כזה או רק לימודים מקצועיים?

בעולם הגלובאלי הפרסום תופס מקום חשוב כמעט בכל תחומי החיים. פרסום כולל הרבה יותר מאשר כלי שיווקי עבור מוצרים או שירותים. מדובר בתחום שיכול לסייע גם לארגונים שלא למטרת רווח, לחברות עסקיות, לאושיות ציבור ואפילו למדינות שלמות. מכיוון שרבים מעוניינים להשתלב בתחום מאתגר זה, כדאי להכיר את שתי האפשרויות המובילות ללימודים בתחום: האפשרות הראשונה היא תואר אקדמאי והשנייה היא לימודים מקצועיים.

באוניברסיטה או במכללה

כדי לקבל הכשרה מקיפה בתחום של לימודי פרסום וכדי לשלב זאת עם תואר ראשון ואפילו עם תואר שני, ניתן לפנות הן לאוניברסיטאות והן למכללות בלתי מתוקצבות. במוסדות השונים להשכלה אקדמאית ניתן לעסוק בלימודים כאלה כמסלול ראשי או כמסלול משני. ניתן לשלב בין לימודי פרסום ושיווק, פרסום וניהול, פרסום ומנהל עסקים וכן בשילוב עם עיתונאות ותקשורת ועוד שילובים רבים נוספים.

חלק מהבוחרים במסלול לימודים כזה עושים זאת כדי להתברג בצורה מהירה יותר לתפקידים בכירים ולתפקידי ניהול. אחרים עושים זאת לאחר צבירת ניסיון ראשוני בתחום, מתוך מטרה להתקדם לתפקידים הבאים.

לימודים מסוג זה כוללים על פי רוב נושאים מקצועיים שחורגים הרבה מעבר לתחום הפרסום לבדו. לרוב ישנם דגשים רבות נוספים שנשאבים על מחקרים בתחום התנהגות הצרכנים, השיווק, קבלת החלטות, ניתוחים סטטיסטים וכלכליים ועוד. מסלול כזה חיוני לאלה שמתכננים קריירה אקדמאית או מחקרית והוא יכול להוות הקדמה מצוינת גם לקריירה יישומית מעשית.

לומדים לגופו של עניין

לצד הלימודים האקדמיים בתחומי השיווק והפרסום שמתקיימים באקדמיה, ישנה דרך קצרה יותר שיכולה להוביל לתחום מקצועי מרתק זה. ישנם כמה וכמה מוסדות לימוד מובילים שמציעים לימודים ממוקדים בתחום, חלקם לבעלי ידע וניסיון וחלקם למתחילים. בין הלומדים במסלולים אלה ניתן לעיתים למצוא גם אנשים בעלי תואר ראשון שרוצים לקבל כלים יישומיים שחסרים, לעיתים, באקדמיה.

למעשה, זהו בדיוק אחד היתרונות הגדולים של לימודי תעודה כאלה – אלה לימודים שמקנים את הכלים הטובים ביותר לעבודה מעשית. כאן אין צורך להרבות בלימודים שאין בהם תועלת שמתרגמת לעבודה. מרבית המרצים כאן יהיו אנשים מתוך התעשייה עצמה, אנשים בעלי ניסיון מקצועי מהארץ או מחו"ל, כאלה שיודעים בדיוק מה צריך כדי להצליח.

רוצים התקדמות מהירה

רבים מאלה שמעדיפים לפנות ללימודים מקצועיים ולא ללימודים אקדמאיים עושים זאת מפני שזמנם קצר. הם מעדיפים לסיים את שלב הלימודים מהר יותר ולהתפנות מוקדם יותר לחיי העבודה בתחום מעורר העניין ורב ההשפעה. למעשה, בצורה כזאת קל יותר להשתלב בעולם הפרסום אפילו תוך כדי הלימודים ולעיתים גם בזכות קשרים שנרקמו עם מרצים ומומחים נוספים.

לפני שנסיים נדגיש שאין אנו ממליצים לבחור בדרך זאת או אחרת, שכן לכל אחת מהדרכים שהצגנו יתרונות משלה. על כל אחד לקחת בחשבון את מצבו הפיננסי, האישי, התעסוקתי ואת ציפיותיו לעתיד לפני שיבחר בהשתלמות מקצועית או בלימודים באקדמיה.